Diplomado. Publicidad en medios digitales.

En la era digital actual, el tráfico Web se ha convertido en un elemento clave para el éxito de cualquier negocio u organización. Atraer y retener visitantes en línea es fundamental para generar leads, aumentar las ventas y construir una marca sólida. Por lo tanto, desarrollar competencias en tráfico digital es crucial para profesionales y empresas que buscan destacar en el entorno digital.

El objetivo principal de este diplomado es ofrecer a los participantes las estrategias y técnicas más efectivas para generar tráfico web de calidad y convertirlo en resultados tangibles para sus negocios.

¿A quién está dirigido?

Este diplomado está dirigido a estudiantes universitarios, profesionales de marketing, publicidad y carreras afines que deseen especializarse en estrategias de tráfico digital. Si tienes interés en el mundo de la publicidad digital y deseas actualizar tus conocimientos en el entorno digital, este diplomado es para ti.

¿Qué competencias desarrollarás?

Desarrollo de estrategias de tráfico: Diseña estrategias integrales que combinan SEO, SEM y marketing en redes sociales para maximizar el tráfico y la conversión.
Segmentación de audiencias: Identifica y segmenta audiencias específicas para mejorar la efectividad de las campañas publicitarias.
Fidelización de clientes: Aplica técnicas para mantener y fidelizar a los clientes a través de estrategias de tráfico digital.
Medición digital: Desarrolla habilidades de medición digital de forma concreta, para pasar del dato al valor agregado (insight). Optimiza el plan de marketing digital de tu organización o cliente con las diversas funcionalidades que ofrece Google Analytics.

¿Cuál es el Contenido?

Módulo 1. Bases de la publicidad digital (introducción). 04 horas. Jean Mary De La Hoz

Bases de la publicidad digital
Definición, origen e historia de la publicidad digital
Estrategia multiplataforma
Buyer persona
Diseño publicitario
Formatos y medios
Redacción publicitaria
Creatividad en la publicidad
Call to Action (CTA)
Presupuesto en publicidad digital
ChatGPT aplicado a la publicidad

Módulo 2. Redes sociales y marketing de contenidos (ADS). 52 horas. Jean Mary De La Hoz/ José Valderrama/ Maryfrancia Méndez

1. Google ADS: Ventajas y desventajas. Políticas publicitarias

Configuración
- Creación de cuenta
- Métodos de pago
- Objetivos de campaña
- Funnel de conversión
- Google Merchant Center
- Google My Business
- Políticas de Google Ads
- Estrategia de medios
- Modelos de compra y plan de medios
- Vista previa y diagnóstico de anuncios
- Posiciones en buscadores
- Audiencias y públicos
- Estrategias de remarketing
Campañas: de búsqueda, display, video, maps, shopping, anuncios de texto
Medición
- Locker Studio (Data Studio)
- Google Analytics
- Semrush
- Google Trends
- Anuncios rechazados
- Optimización de campañas

2.Meta ADS

Configuración
- Creación de negocios
- Cuentas publicitarias
- Métodos de pago
- Permisos a terceros
- Vinculación de activos
- Business manager
Públicos: guardados, similares, personalizados
Campañas: Estructura, objetivos. Campaña: reconocimiento, tráfico, captación de leads, vídeo
Ubicaciones
- Estrategias
- Retargeting
- Casos prácticos
- El anuncio
- El píxel
Análisis y métricas
- Generación de informes
- Análisis de los resultados
- Modificación y optimización de campaña
- La competencia

3. Introducción al SEO

Diferencias entre SEO y SEM
Evolución del SEO
El algoritmo de Google
Seo – Onpage
- Los navegadores Web y su funcionamiento
- Partes de una URL
- Los enlaces y dominios
- Alojamiento Web
- Estructura de una página Web
- Introducción al HTML
- Etiquetas
- Jerarquía
- Optimización de imágenes
Seo – Offpage
- Pirámide link building
- Inbound marketing
- Seo y marketing digital
- Seo local
Contenido: Lo más importante del SEO + Google Search Console
- Optimización de contenidos para sitios Web
- Cómo crear contenido de calidad
- Cómo aumentar las visitas y el trafico usando el CTR
- Análisis de Keywords
- Optimización de títulos para SEO y de la descripción
- Creación de contenidos para SEO
- Optimización de contenidos e indexados
- Calidad de contenido
Penalización y factores que perjudican el SEO
- Motivos de penalización graves de Google
- Cosas que perjudican al SEO en Google
- Cómo usar Screaming Frog SEO Spider
- SEO off page
- Cómo indexar una Web
- Factores extra para el posicionamiento Eeb

4. TikTok ADS

Primeros pasos en TikTok ADS
- TikTok para empresas
- Panel TikTok ADS manager
- Configuración de perfil para ADS
Campañas y objetivos
- Objetivos
- Campañas de notoriedad de la marca
- Campañas de consideración
- Campaña de conversión
- Presupuestos
Segmentación
- Tipos de segmentación
- Intereses y comportamientos
- Audiencias personalizadas
- Público looklike
El contenido
- Crea anuncios de video atractivos
- Sube tus seguidores con Spark Ads
- Crea una página dentro de TikTok
- Muestra tus productos sin salir de TikTok
- Consigue leads en segundos
- Stickers interactivos para tus anuncios
- Herramientas de TikTok para crear anuncios
- Contrata influencers desde TikTok
Medición
- TikTok Pixel
- A/B Test
- Optimiza y escala tus campañas

Módulo 3. Analítica digital y medición de resultados. 24 horas académicas (En Línea). Ángel Méndez

De web a digital: la posición de la Digital Analytics Association
La analítica digital a nivel mundial
¿Qué es la analítica digital?: Algunas definiciones y expectativas correctas
Las cookies y el nuevo desafío con User-ID
Siguiendo la huella digital en internet
Definición de principales métricas
Tráfico versus audiencia
Principios para el análisis
La nueva propiedad Google Analytics 4 (GA4): App+Web
Identificando las metas y objetivos comerciales
Metodología SMART
¿Cómo establecer KPI’s (indicadores claves de desempeño)?
¿Qué es lo más importante a medir?
¿Cómo preparar un plan de medición y priorizar la configuración?
Evolución y estado actual de Google Analytics
Google Universal Analytics (GA3) vs Google Analytics 4 (GA4)
Alcance y limitaciones de GA4
Tipos de eventos y parámetros
Creando un evento en la interfaz de GA4 ¿Cómo establecer un plan de etiquetas para para medir Eventos, micro conversiones y macro conversiones (compras)
Migrando de GA3 a GA4
Estructura de una cuenta y configuración
Entendiendo el panel de control
Visión general de los reportes y personalización
Segmentación de la información y filtros específicos
Audiencias a la medida
Exploraciones: Informes personalizados
Configuración de conversiones y análisis del embudo de conversión
Insights personalizados: uso de alertas
Etiquetado de enlaces a la medida
Midiendo el desempeño de Apps