Diplomado. Publicidad en medios digitales.

En la era digital actual, el tráfico Web se ha convertido en un elemento clave para el éxito de cualquier negocio u organización. Atraer y retener visitantes en línea es fundamental para generar leads, aumentar las ventas y construir una marca sólida. Por lo tanto, desarrollar competencias en tráfico digital es crucial para profesionales y empresas que buscan destacar en el entorno digital.

El objetivo principal de este diplomado es ofrecer a los participantes las estrategias y técnicas más efectivas para generar tráfico web de calidad y convertirlo en resultados tangibles para sus negocios.

¿A quién está dirigido?

Este diplomado está dirigido a estudiantes universitarios, profesionales de marketing, publicidad y carreras afines que deseen especializarse en estrategias de tráfico digital. Si tienes interés en el mundo de la publicidad digital y deseas actualizar tus conocimientos en el entorno digital, este diplomado es para ti.

¿Qué competencias desarrollarás?

Desarrollo de estrategias de tráfico: Diseña estrategias integrales que combinan SEO, SEM y marketing en redes sociales para maximizar el tráfico y la conversión.
Segmentación de audiencias: Identifica y segmenta audiencias específicas para mejorar la efectividad de las campañas publicitarias.
Fidelización de clientes: Aplica técnicas para mantener y fidelizar a los clientes a través de estrategias de tráfico digital.
Medición digital: Desarrolla habilidades de medición digital de forma concreta, para pasar del dato al valor agregado (insight). Optimiza el plan de marketing digital de tu organización o cliente con las diversas funcionalidades que ofrece Google Analytics.

¿Cuál es el Contenido?

Módulo 1. Bases de la publicidad digital (introducción). 04 horas: Jean Mary De La Hoz

Bases de la publicidad digital
Definición, origen e historia de la publicidad digital
Estrategia multiplataforma
Buyer persona
Diseño publicitario
Formatos y medios
Redacción publicitaria
Creatividad en la publicidad
Call to Action (CTA)
Presupuesto en publicidad digital
ChatGPT aplicado a la publicidad

Módulo 2. Redes sociales y marketing de contenidos (ADS). 54 horas. Jean Mary De La Hoz

1. Google ADS: Ventajas y desventajas. Políticas publicitarias

Configuración
- Creación de cuenta
- Métodos de pago
- Objetivos de campaña
- Funnel de conversión
- Google Merchant Center
- Google My Business
- Políticas de Google Ads
- Estrategia de medios
- Modelos de compra y plan de medios
- Vista previa y diagnóstico de anuncios
- Posiciones en buscadores
- Audiencias y públicos
- Estrategias de remarketing
Campañas: de búsqueda, display, video, maps, shopping, anuncios de texto
Medición
- Locker Studio (Data Studio)
- Google Analytics
- Semrush
- Google Trends
- Anuncios rechazados
- Optimización de campañas

2.Meta ADS

Configuración
- Creación de negocios
- Cuentas publicitarias
- Métodos de pago
- Permisos a terceros
- Vinculación de activos
- Business manager
Públicos: guardados, similares, personalizados
Campañas: Estructura, objetivos. Campaña: reconocimiento, tráfico, captación de leads, vídeo
Ubicaciones
- Estrategias
- Retargeting
- Casos prácticos
- El anuncio
- El píxel
Análisis y métricas
- Generación de informes
- Análisis de los resultados
- Modificación y optimización de campaña
- La competencia

3. Introducción al SEO

Diferencias entre SEO y SEM
Evolución del SEO
El algoritmo de Google
Seo – Onpage
- Los navegadores Web y su funcionamiento
- Partes de una URL
- Los enlaces y dominios
- Alojamiento Web
- Estructura de una página Web
- Introducción al HTML
- Etiquetas
- Jerarquía
- Optimización de imágenes
Seo – Offpage
- Pirámide link building
- Inbound marketing
- Seo y marketing digital
- Seo local
Contenido: Lo más importante del SEO + Google Search Console
- Optimización de contenidos para sitios Web
- Cómo crear contenido de calidad
- Cómo aumentar las visitas y el trafico usando el CTR
- Análisis de Keywords
- Optimización de títulos para SEO y de la descripción
- Creación de contenidos para SEO
- Optimización de contenidos e indexados
- Calidad de contenido
Penalización y factores que perjudican el SEO
- Motivos de penalización graves de Google
- Cosas que perjudican al SEO en Google
- Cómo usar Screaming Frog SEO Spider
- SEO off page
- Cómo indexar una Web
- Factores extra para el posicionamiento Eeb

4. TikTok ADS

Primeros pasos en TikTok ADS
- TikTok para empresas
- Panel TikTok ADS manager
- Configuración de perfil para ADS
Campañas y objetivos
- Objetivos
- Campañas de notoriedad de la marca
- Campañas de consideración
- Campaña de conversión
- Presupuestos
Segmentación
- Tipos de segmentación
- Intereses y comportamientos
- Audiencias personalizadas
- Público looklike
El contenido
- Crea anuncios de video atractivos
- Sube tus seguidores con Spark Ads
- Crea una página dentro de TikTok
- Muestra tus productos sin salir de TikTok
- Consigue leads en segundos
- Stickers interactivos para tus anuncios
- Herramientas de TikTok para crear anuncios
- Contrata influencers desde TikTok
Medición
- TikTok Pixel
- A/B Test
- Optimiza y escala tus campañas

Módulo 3. Analítica digital y medición de resultados. 24 horas académicas en Línea. Ángel Méndez

De web a digital: la posición de la Digital Analytics Association
La analítica digital a nivel mundial
¿Qué es la analítica digital?: Algunas definiciones y expectativas correctas
Las cookies y el nuevo desafío con User-ID
Siguiendo la huella digital en internet
Definición de principales métricas
Tráfico versus audiencia
Principios para el análisis
La nueva propiedad Google Analytics 4 (GA4): App+Web
Identificando las metas y objetivos comerciales
Metodología SMART
¿Cómo establecer KPI’s (indicadores claves de desempeño)?
¿Qué es lo más importante a medir?
¿Cómo preparar un plan de medición y priorizar la configuración?
Evolución y estado actual de Google Analytics
Google Universal Analytics (GA3) vs Google Analytics 4 (GA4)
Alcance y limitaciones de GA4
Tipos de eventos y parámetros
Creando un evento en la interfaz de GA4 ¿Cómo establecer un plan de etiquetas para para medir Eventos, micro conversiones y macro conversiones (compras)
Migrando de GA3 a GA4
Estructura de una cuenta y configuración
Entendiendo el panel de control
Visión general de los reportes y personalización
Segmentación de la información y filtros específicos
Audiencias a la medida
Exploraciones: Informes personalizados
Configuración de conversiones y análisis del embudo de conversión
Insights personalizados: uso de alertas
Etiquetado de enlaces a la medida
Midiendo el desempeño de Apps