Diplomado. Publicidad en medios digitales.

En la era digital actual, el tráfico Web se ha convertido en un elemento clave para el éxito de cualquier negocio u organización. Atraer y retener visitantes en línea es fundamental para generar leads, aumentar las ventas y construir una marca sólida. Por lo tanto, desarrollar competencias en tráfico digital es crucial para profesionales y empresas que buscan destacar en el entorno digital.

El objetivo principal de este diplomado es ofrecer a los participantes las estrategias y técnicas más efectivas para generar tráfico web de calidad y convertirlo en resultados tangibles para sus negocios. 

¿A quién está dirigido?

Este diplomado está dirigido a estudiantes universitarios, profesionales de marketing, publicidad y carreras afines que deseen especializarse en estrategias de tráfico digital. Si tienes interés en el mundo de la publicidad digital y deseas actualizar tus conocimientos en el entorno digital, este diplomado es para ti.

¿Qué competencias desarrollarás?
  • Desarrollo de estrategias de tráfico: Diseña estrategias integrales que combinan SEO, SEM y marketing en redes sociales para maximizar el tráfico y la conversión.
  • Segmentación de audiencias: Identifica y segmenta audiencias específicas para mejorar la efectividad de las campañas publicitarias.
  • Fidelización de clientes: Aplica técnicas para mantener y fidelizar a los clientes a través de estrategias de tráfico digital.
  • Medición digital: Desarrolla habilidades de medición digital de forma concreta, para pasar del dato al valor agregado (insight). Optimiza el plan de marketing digital de tu organización o cliente con las diversas funcionalidades que ofrece Google Analytics.
¿Cuál es el Contenido?

Módulo 1. Bases de la publicidad digital (introducción). 04 horas: Jean Mary De La Hoz

  • Bases de la publicidad digital
  • Definición, origen e historia de la publicidad digital
  • Estrategia multiplataforma
  • Buyer persona
  • Diseño publicitario
  • Formatos y medios
  • Redacción publicitaria
  • Creatividad en la publicidad
  • Call to Action (CTA)
  • Presupuesto en publicidad digital
  • ChatGPT aplicado a la publicidad

Módulo 2. Redes sociales y marketing de contenidos (ADS). 54 horas. Jean Mary De La Hoz

1. Google ADS:  Ventajas y desventajas. Políticas publicitarias

  • Configuración
    • Creación de cuenta
    • Métodos de pago
    • Objetivos de campaña
    • Funnel de conversión
    • Google Merchant Center
    • Google My Business
    • Políticas de Google Ads
    • Estrategia de medios 
    • Modelos de compra y plan de medios
    • Vista previa y diagnóstico de anuncios
    • Posiciones en buscadores
    • Audiencias y públicos
    • Estrategias de remarketing
  • Campañas: de búsqueda, display, video, maps, shopping, anuncios de texto
  • Medición
    • Locker Studio (Data Studio)
    • Google Analytics
    • Semrush
    • Google Trends
    • Anuncios rechazados
    • Optimización de campañas

2.Meta ADS

  • Configuración
    • Creación de negocios
    • Cuentas publicitarias
    • Métodos de pago
    • Permisos a terceros
    • Vinculación de activos
    • Business manager
  • Públicos: guardados, similares, personalizados
  • Campañas: Estructura, objetivos. Campaña: reconocimiento, tráfico, captación de leads, vídeo
  • Ubicaciones
    • Estrategias
    • Retargeting
    • Casos prácticos
    • El anuncio
    • El píxel
  • Análisis y métricas
    • Generación de informes
    • Análisis de los resultados
    • Modificación y optimización de campaña
    • La competencia

3. Introducción al SEO 

  • Diferencias entre SEO y SEM
  • Evolución del SEO
  • El algoritmo de Google
  • Seo – Onpage
    • Los navegadores Web y su funcionamiento
    • Partes de una URL
    • Los enlaces y dominios
    • Alojamiento Web
    • Estructura de una página Web
    • Introducción al HTML
    • Etiquetas
    • Jerarquía
    • Optimización de imágenes 
  • Seo – Offpage
    • Pirámide link building
    • Inbound marketing
    • Seo y marketing digital
    • Seo local
  • Contenido: Lo más importante del SEO + Google Search Console
    • Optimización de contenidos para sitios Web
    • Cómo crear contenido de calidad
    • Cómo aumentar las visitas y el trafico usando el CTR
    • Análisis de Keywords 
    • Optimización de títulos para SEO y de la descripción
    • Creación de contenidos para SEO
    • Optimización de contenidos e indexados
    • Calidad de contenido
  • Penalización y factores que perjudican el SEO
    • Motivos de penalización graves de Google
    • Cosas que perjudican al SEO en Google
    • Cómo usar Screaming Frog SEO Spider
    • SEO off page
    • Cómo indexar una Web
    • Factores extra para el posicionamiento Eeb

4. TikTok ADS

  • Primeros pasos en TikTok ADS
    • TikTok para empresas
    • Panel TikTok ADS manager
    • Configuración de perfil para ADS
  • Campañas y objetivos
    • Objetivos
    • Campañas de notoriedad de la marca
    • Campañas de consideración
    • Campaña de conversión
    • Presupuestos
  • Segmentación
    • Tipos de segmentación
    • Intereses y comportamientos
    • Audiencias personalizadas
    • Público looklike
  • El contenido
    • Crea anuncios de video atractivos
    • Sube tus seguidores con Spark Ads
    • Crea una página dentro de TikTok
    • Muestra tus productos sin salir de TikTok
    • Consigue leads en segundos
    • Stickers interactivos para tus anuncios
    • Herramientas de TikTok para crear anuncios
    • Contrata influencers desde TikTok
  • Medición
    • TikTok Pixel
    • A/B Test
    • Optimiza y escala tus campañas

Módulo 3. Analítica digital y medición de resultados. 24 horas académicas en Línea. Ángel Méndez

  • De web a digital: la posición de la Digital Analytics Association
  • La analítica digital a nivel mundial
  • ¿Qué es la analítica digital?: Algunas definiciones y expectativas correctas
  • Las cookies y el nuevo desafío con User-ID
  • Siguiendo la huella digital en internet
  • Definición de principales métricas
  • Tráfico versus audiencia
  • Principios para el análisis
  • La nueva propiedad Google Analytics 4 (GA4): App+Web
  • Identificando las metas y objetivos comerciales
  • Metodología SMART
  • ¿Cómo establecer KPI’s (indicadores claves de desempeño)?
  • ¿Qué es lo más importante a medir?
  • ¿Cómo preparar un plan de medición y priorizar la configuración?
  • Evolución y estado actual de Google Analytics
  • Google Universal Analytics (GA3) vs Google Analytics 4 (GA4)
  • Alcance y limitaciones de GA4
  • Tipos de eventos y parámetros
  • Creando un evento en la interfaz de GA4 ¿Cómo establecer un plan de etiquetas para para medir Eventos, micro conversiones y macro conversiones (compras)
  • Migrando de GA3 a GA4
  • Estructura de una cuenta y configuración
  • Entendiendo el panel de control
  • Visión general de los reportes y personalización
  • Segmentación de la información y filtros específicos
  • Audiencias a la medida
  • Exploraciones: Informes personalizados
  • Configuración de conversiones y análisis del embudo de conversión
  • Insights personalizados: uso de alertas
  • Etiquetado de enlaces a la medida
  • Midiendo el desempeño de Apps

Módulo 4. Atención al cliente y ventas en medios digitales (CRM). 12 horas académicas. 

  • Conceptos básicos
  • Definición de estrategias
  • Procesos y primeros pasos 
  • Herramientas y aplicaciones de social CRM
  • Gestión, atención y fidelización
  • Generación de conversaciones
  • Generación de ventas
  • Generación de experiencia de usuario
  • Análisis y seguimiento

Aspectos clave en la era digital.

  • Marco legal y ético
  • Propiedad intelectual y derechos de autor
  • Tratamiento de datos y privacidad
  • Responsabilidad social en la era digital
  • Productividad y gestión del tiempo
  • Definición y diseño de servicios digitales
  • Gestión financiera en el contexto digital
¿Quiénes son los profesores?

Coordinadora académica:

  • Jean Mary De La Hoz

Profesores:

  • Jean Mary De La Hoz
  • Ángel Méndez
  • Maryfrancia Méndez

Fecha

Inicio

19 de noviembre.

Culminación

27 de febrero del 2025.

Duración

92 horas académicas | Presencial en sede Caracas, CIAP La Castellana.

Horarios

Días

Martes y jueves.

Horario

5:00 p.m. a 8:00 p.m.

Precios

$450 de contado / $500 financiado o el equivalente en BS a la tasa de cambio oficial del BCV (vigente a la fecha de pago).

Financiamiento: 4 cuotas $125 c/u consecutivas y mensuales partir del inicio de la formación.

  • Si el pago lo va a realizar tu empresa, por favor contacta a nuestro equipo de Atención al Cliente a través de: [email protected] ó al +584241374373.
Compartir por:
Atención al cliente
1
¡Hola! Bienvenid@ al CIAP | UCAB. ¿Cómo podemos ayudarte?