Diplomado. Gestión, Dirección de Empresas y Marcas de Moda.

• Reconoce los procesos históricos y culturales como factores que influyen en la moda.
• Conoce la industria de la moda, la historia, su evolución y tendencias actuales de comercialización y comunicación de la moda.
• Conoce los procesos de marketing vinculados a la moda.
• Aplica herramientas y técnicas del marketing, de comunicación y gerencia de una marca.
• Utiliza los nuevos formatos de comunicación para la promoción de una marca.
• Adapta los nuevos hábitos y requerimientos de los consumidores y las tendencias del mercado actual en función del negocio.
• Formula y gestiona un proyecto orientado al desarrollo de una marca y colecciones atendiendo los procesos creativos así como los relativos a marketing, comunicación y promoción vinculados a la moda.

Módulo 1. Historia y evolución de la moda. 18 horas. 3 semanas en Línea. Prof. Daniel Leal

1. Un recorrido por los momentos clave, las siluetas y piezas icónicas y los personajes memorables de la historia de la moda y su difusión desde la Revolución Industrial hasta el siglo XXI
2. Cómo la moda, el vestido y su evolución se relacionan con grupos sociales y movimientos políticos y culturales del siglo XX.
3. El aspecto cíclico de la moda nos obliga siempre a revisar su historia, no sólo en busca de inspiración, sino también para ayudarnos a leer el presente. La moda, irónicamente, en su búsqueda por renovarse constantemente, está siempre revisando su pasado.
4. La industria de la moda que funciona hoy en día es una estructura erigida a finales del siglo XIX, que ha sido modificada constantemente desde entonces para adaptarse a los tiempos.

Módulo 2. Construcción de marca. 18 horas. 3 semanas en Línea. Prof. Camilia Diaz Petkoff

1. Cómo crear desde cero una marca de moda, dónde y cómo comenzar, qué tomar en cuenta en su construcción: 
   • Conceptualización de la marca 
   • Perfil de marca y público objetivo 
   • Diseño y branding de marca (diferencias entre marketing y branding)
2. Introducción al desarrollo de colecciones/producto
   • Fundamentos a tomar en cuenta para el diseño y desarrollo de colecciones. 
   • Producto Masivo & Producto Lujo 
   • Ciclo de vida del producto 
3. Búsqueda y análisis de tendencias (Trendforecasting): 
   • Teorías de la búsqueda y análisis de las tendencias 
   • Tipos de investigación
   • Cambios en la adopción de las tendencias 
   • Tiempos y evolución de una tendencia 
   • Reporte de tendencias 
4. Masterclass invitado por confirmar 

Módulo 3. Gestión de compras en retail. 22 horas. 4 semanas en línea . Prof. Rolando Rodriguez

1. Los diferentes tipos de puntos de venta al detal (Retail) 
2. La importancia y el uso de la multicanalidad combinado con la omnicanalidad 
3. Merchandising / Compras en Moda 

Módulo 4. Fundamentos de Visual Merchandising. 18 horas. 3 semanas en Línea Prof. Luis Vento 

1. Introducción al Visual Merchandising. Conceptos básicos
2. Aspectos generales sobre Merchandising, planificación, diseño y decoración
3. Fundamentos de diseño y decoración en piso de venta
4. Mobiliario y elementos 
5. Recorrido del espacio comercial
6. Montaje de una presentación visual
7. Técnicas de exhibición y tipo de producto 
8. Vitrinismo
9. Últimas tendencias en el diseño de tiendas
10. Caso de estudio/trabajo final

Módulo 5. Comunicación, publicidad y moda. 18 horas. 3 semanas en Línea. Prof. Sofía Agostini 

1. Introducción a la clase: El mix promocional.
2. Diseñar con experiencias en mente. Cómo comunicar una experiencia
3. Publicidad de moda. Diferencia entre lookbook, campaña y line sheet.
4. La evolución de la publicidad de moda y los desafíos de los nuevos estándares de la industria.  Las expectativas del nuevo consumidor (autenticidad y sustentabilidad)  
5. Desfiles de moda: historia del desfile, objetivos, cambios recientes.
6. Capitales de la moda, relevancia, nuevos jugadores
7. Editoriales y revistas.
8. Invitada especial: Amira Saim, Network Editor en Vogue México & Latinoamérica
9. Relaciones Públicas para empresas de moda: teoría y mejores prácticas.
10. Manejo de crisis en la era de los “industry watchdogs” y “cancel culture”.
11. Invitada especial: Lise Drouilly, Gerente de Relaciones Públicas y Eventos en LVMH
12. Canales BTL: Guerrilla marketing en moda, colaboraciones con otras industrias: gaming, música, arte.

Módulo 6. Marketing digital. 18 horas. 3 semanas en Línea. Prof. Alessandra Rangel 

1. Fundamentos básicos del marketing digital. Posicionamientos SEO y SEM, Algoritmos. (3 horas)
2. Redes sociales y Content Management (Comunicación por RRSS e Influencers) (6 horas) 
3. E-commerce. (6 horas) 
4. Masterclass invitada. 
5. CRM (Customer Relationship Management). (4 horas) Qué es, función y su importancia en el mundo actual para crear estrategias exitosas. 

Módulo 7. Sostenibilidad, retos y desafíos de la industria de la moda. 16 horas. 2 semanas en Línea. Prof. Camilia Diaz Petkoff

1. Sostenibilidad: Qué es la sostenibilidad en Moda. Cómo ser una marca de moda sostenible. 
   • Impacto social y ambiental de la industria y cómo mejorar sus prácticas. 
   • Economía circular 
   • Cadena de suministros sostenibles: Desde materia prima, mano de obra, transporte.
   • Foro caso de éxito marca de moda sostenible 
2. Cómo ha cambiado la forma de diseñar y comercializar productos de moda, a qué retos y nuevas prácticas se enfrentan las marcas.
3. Masterclass con directora de marca sostenible
4. Cambios en los hábitos de consumo de moda (social y económico) 
   • Qué esperan los consumidores de las marcas
   • Comprar menos, comprar mejor. 
   • El mundo post-Covid19
5. Masterclass con invitado externo

Camilia Díaz Petkoff. 

•  Especialista en marketing, branding y desarrollo de producto para la industria de la moda. Es egresada de la UCAB donde estudió Comunicación Social. Al culminar estudió un postgrado en Fashion Marketing en Parsons, The New School of Design (New York City). Trabajó por 7 años en BECO & Co. donde estuvo como Jefa del departamento de Marcas Propias supervisando el desarrollo de las marcas propias de la empresa y sus colecciones anuales.
• Actualmente vive en Barcelona, España donde trabaja como freelance en consultoría para diferentes marcas, además de ser Coordinadora Académica y Profesora del Diplomado de Gestión y Dirección de Marcas de Moda de la Academia de Moda UCAB.